Mercadeo

Presentación

Perfil

• Diferenciar los modelos de investigación de mercados para identificar necesidades empresariales que le permitan formular estrategias a partir del cumplimiento de los objetivos organizacionales.
• Reconocer las nuevas tecnologías de la comunicación y la información como herramientas estratégicas para el fortalecimiento de las marcas comerciales dentro de un mercado determinado, a partir de la planeación estratégica de medios.
• Clasificar los procesos de innovación para el desarrollo de nuevos productos y servicios, teniendo en cuenta las necesidades de los consumidores potenciales, y así aumentar la participación en el mercado.
• Interpretar las herramientas de diseño de la marca y la imagen corporativa a partir de lenguajes especializados, para fortalecer el posicionamiento de los bienes y servicios de una empresa.
• Realizar análisis situacionales en un sector productivo determinado, para identificar la viabilidad de proyectos que le permitan afianzar su competitividad cumpliendo con las nuevas tendencias del mercado.
• Comprender la logística empresarial como una forma de apertura a nuevos mercados, a partir del manejo de los canales de distribución como medio de satisfacción de consumidores y usuarios.
• Analizar los niveles de inversión, consumo y ahorro de la población para evaluar los factores de producción que permitan producir bienes y servicios dirigidos a los mercados nacionales e internacionales de una empresa.
• Actuar éticamente, en correspondencia con la filosofía uteísta, para desarrollar su profesión en las diferentes áreas de desempeño.
• Reconocer los tipos de negociación a partir de modelos estadísticos, dando cumplimiento a los objetivos organizacionales, para facilitar la toma de decisiones estratégicas.

Campos de acción

• Supervisor de mercadeo y ventas.
• Gerente o director de mercadeo.
• Gerente o director comercial.
• Negociador en procesos comerciales internacionales.
• Asesor, consultor y auditor empresarial en el área de mercadeo y negocios.
• Director de planeación estratégica.
• Director de investigación de mercados.
• Gerente de marca.

Plan de estudios

1. Semestre 1

   7 asignaturas
   • Álgebra Matricial
   • Fundamentos de Estados Financieros
   • Inglés III
   • Macroeconomía
   • Medición y Análisis de Mercados
   • Neuromarketing
   • Optativa III

2. Semestre 2

   7 asignaturas
   • Electiva de Profundización
   • Estadística Inferencial
   • Evaluación de Proyectos
   • Inglés IV
   • Investigación de Operaciones
   • Optativa IV
   • Plan Estratégico de Medios

3. Semestre 3

   8 asignaturas
   • Electiva de Profundización
   • Emprendimiento
   • Gerencia y Construcción de Marca
   • Gestión de la Calidad
   • Integración Económica Internacional
   • Investigación Cuantitativa de Mercados
   • Legislación Internacional
   • Metodología de la Investigación II

4. Semestre 4

   7 asignaturas
   • Ética y Responsabilidad Social del Mercadeo
   • Gerencia Comercial
   • Gerencia de Servicio
   • Gerencia Estratégica
   • Mercadeo Internacional
   • Mercadeo Social y Relacional
   • Simulación de Negocios